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張朝陽:視頻行業的發展就是一場革命

pconline.com.cn2017-07-12

搜狐視頻的出品人峰會已經做到第四屆了,而今年短視頻行業進入爆發期。在張朝陽看來,短視頻的爆發為視頻創業者的影像表達帶來了更多的商業機會,這就是搜狐視頻出品人峰會創辦的更大意義所在

  “今天出門很曬,所以戴了頂帽子。”

  自從去年的“大衣”事件后,張朝陽似乎格外在意自己的穿著打扮了。但對于今天的這頂帽子,他卻講出了更為特殊的意義。

  “這么多的帽子里面找一個,一看到崔健的帽子,就是它了。崔健代表了搖滾的革命,而我們正處在視頻的革命。”

  這是張朝陽在昨日的搜狐視頻出品人峰會上的一段演講。搜狐視頻的出品人峰會已經做到第四屆了,而今年短視頻行業進入爆發期。在張朝陽看來,短視頻的爆發為視頻創業者的影像表達帶來了更多的商業機會,這就是搜狐視頻出品人峰會創辦的更大意義所在。

瘋狂的粉絲經濟助推視頻行業亂象,小成本自制劇也能出精品

  近兩年,在各大電視臺、視頻網站都在爭搶頭部劇的情況下,搜狐視頻轉而將精力放在了自制內容上,出品了不少自制劇,其中不乏《無心法師》、《法醫秦明》這樣的網劇精品。在張朝陽看來,網臺都在爭搶的頭部大劇固然可以帶動網站流量的激增,也會幫助視頻網站實現付費會員的增長,但瘋狂增長的版權價格讓整個商業模式變得越來越不健康。

  版權費的激增的確是目前整個視頻行業內存在的不容忽視的問題。而究其原因,除了市場競爭的哄抬,很大一部分原因在于演員片酬直接抬高了影視作品的制作成本。

  “存在不合理,但是這個價格存在,由市場決定,也沒辦法,這個背后有中國市場特別特殊的極端的因素,最大的原因則是中國粉絲經濟的瘋狂。”張朝陽談到,“整個市場都在迎合粉絲經濟,去找大牌明星、小鮮肉只會助推這種行業亂象,在這種情況下,自制付費是一種很好的模式,能夠起到調節的作用。壓低明星的成本,將資金更多的用于作品的制作上,保證小成本也能夠出精品,整個行業就能回歸到理性的狀態。”

 短視頻是行業新風口,自媒體出品人最需要的是入口

  今年,短視頻行業迎來風口期。BAT的入局讓整個行業競爭更加激烈。但就短視頻的變現,目前除了廣告之外還沒有更加清晰的模式。搜狐視頻可以說在風口之前就已經找準了風向,近兩年通過對PGC內容進行多方面的扶持,積累了一定的資源。在被問及自媒體出品人最需要得到怎樣的幫助時,張朝陽給出的答案是:入口。

  “出品人更希望自己的視頻被更多人看到,看到更多之后,能夠分帳,這是一個固定的商業模式。短視頻和網絡劇不太一樣,網劇靠收費用戶付費,短視頻則是免費的,那么廣告必然是其變現最直接的方式。平臺的作用就是為自媒體的作品做分發,讓更多的人看到,在這種情況下,廣告就會進來,自媒體出品人自然會獲得流量、實現變現。”

  搜狐視頻作為平臺方來講,自然會為合作的自媒體出品人提供穩定的平臺入口。而在當天的大會上,搜狐視頻與百度視頻的牽手,則為這些內容創作者打通了雙平臺的合作壁壘。

  張朝陽提到:“我們跟百度視頻合作,百度視頻作為分發平臺能夠把我們推薦的出品人的作品推向更大的范圍。這里面肯定涉及到版權問題,比如我們跟百度視頻有戰略合作,這樣等于是允許百度視頻對某些我們認為的內容可以做聚合。

  這樣一來,雙方打通PGC出品人的認證,在其中一個平臺認證成功,即獲得雙平臺認證標識。這是自媒體行業中首次不同平臺認證體系之間的認可和打通,雙平臺聯合為視頻自媒體內容的傳播拓寬了深度和廣度,這樣的入口優勢及分發優勢也為自媒體出品人創造了更多變現的機會。”

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