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《朗讀者》第一季收官了,不得不說這節目真是綜藝里的一股清流

36Kr2017-05-15

上周六晚,《朗讀者》播出了第一季的最后一期節目。這檔持續了3個月的節目,從第一期播出以來,熱度就持續不減。

上周六晚,《朗讀者》播出了第一季的最后一期節目。這檔持續了3個月的節目,從第一期播出以來,熱度就持續不減。

如果你身邊的朋友沒有在談論它,以下的數據或許可以幫忙說說話:今年2月份,第一期節目播出后,豆瓣評分飆升到9.5,持續2個小時上榜微博榜單第一,節目嘉賓張梓琳、許淵沖等也在隨后紛紛登上微博熱搜。另外,除了節目線上短視頻點擊率不俗,音頻版的《朗讀者》在喜馬拉雅App有38萬訂閱用戶,收聽量超過達3億。節目收官之際,和節目相關的“10萬+”閱讀量的微信訂閱文章接近250篇。不僅線上傳播走高,《朗讀者》線下延伸的“朗讀亭”也十分火爆。

《朗讀者》的成功其實并不偶然。

除了此前頗受好評的文化類節目《見字如面》,春節期間,《中國詩詞大會》也幾乎成為現象級電視節目,受到全民關注。據酷云EYE的收視率統計顯示,第二季《中國詩詞大會》是春節期間收視率最高的節目之一。2月7日《中國詩詞大會》收官戰收視率突破1%,市場份額超過第二名30%。而截至2月10日,《見字如面》首期已在騰訊視頻上播放超過1670萬次。

在董卿看來,節目有其生命力規律。比如,像《正大綜藝》和《綜藝大觀》這樣的外景節目發展到一定時候,一定會出現類似《開心辭典》或《幸運52》這種益智類節目。而當棚內綜藝發展到一定時候,可能就是戶外真人秀的機會。

《朗讀者》第一期播出是在2月份,那時人們對于《中國詩詞大會》的熱度還沒減,而同樣是朗讀類節目的《見字如面》已經珠玉在前,《朗讀者》于是選擇了不一樣的切入點。相比于文字,《朗讀者》更看重的,是“朗讀者”背后的故事。

《朗讀者》一共12期,每期都有自己固定的主題。比如第一期的“遇見”,最后一期的“青春”。針對每期的主題,節目組找來不同的朗讀嘉賓,結合自身的經歷和觀眾分享文字。和此前找了一群真戲骨(張國立、何冰、歸亞蕾、張涵予、蔣勤勤,王耀慶等)來朗讀信件的《見字如面》有些不同,《朗讀者》的取材范圍更廣,除了信件,還有散文、日記、詩歌、歌詞等。

另外,在朗讀嘉賓的選擇上,節目組摒棄了全明星式的陣容,加入了更多素人。既有濮存昕、斯琴高娃這樣的老戲骨,柳傳志這樣的企業家、翻譯大師許淵沖般等文化大家,還有剛剛當了媽媽的世界小姐張梓琳、普通的鮮花夫婦周小林殷潔和無國界醫生蔣勵等。對比《見字如面》,《朗讀者》還在單純朗讀的基礎上增設了訪談的環節。

濮存昕第一個亮相,他講述了一段人生經歷,曾患殘疾的他童年時有個綽號“濮瘸子”。得益于大夫榮國威幫他做了整形手術,命運得以改變。他以一篇老舍散文節選《宗月大師》致謝改變自己命運的恩人。

濮存昕在朗讀

柳傳志朗則讀了在兒子婚禮上的致辭。那一刻,在觀眾眼中,他似乎已不再是商界大佬,而是一位普普通通的父親。

朗讀中的柳傳志

在“選擇”那期節目中,作家麥家講述了與青春期叛逆的兒子之間“苦戰”。“禮物”主題中,倪萍與董卿兩代央視主持人聚首,倪萍也分享了她離開主持舞臺的原因。在“味道”那期節目中,93歲的古典文學專家葉嘉瑩則聊起了中國古詩詞獨特的韻味。

不僅《朗讀者》、《見字如面》和《中國詩詞大會》等文化節目刷爆朋友圈,歷史劇《紅色》、《戰長沙》等此前也受到諸多追捧。無論是綜藝節目,還是電視劇,觀眾喜好仿佛一夜之間發生了轉變,從撕名牌的狂熱粉絲變成了詩詞歌賦和正劇的擁躉。這些看似巧合的背后,既有政策的推動、也有文化消費心理的轉變。而究根結底,是觀眾對于好內容的認可。

在很長時間里,我們似乎已經習慣了越來越碎片化、可視化和娛樂化的閱讀,習慣了快餐速食文化、各種面癱小鮮肉和狗血劇霸屏,這類文化節目的出現,無疑是一股清流,只是它會是娛樂至死的拐點嗎?還是只是附庸風雅的曇花一現?

我們很難說人們對于這股文化風潮的熱度能夠持續多久。畢竟除了文化因素,制作單位需要考慮的因素還有很多,比如商業變現。

和跑男等動不動就拿到幾億贊助費的綜藝節目相比,《朗讀者》這類文化節目的商業價值依然并不令人看好。比如,《朗讀者》此次的贊助商只有北汽一家,還是制作單位苦尋一年的結果。而《中國好聲音》第二季,加多寶獨家冠名費用就有2億;《爸爸去哪兒了》伊利QQ星廣告冠名費高達3億;更不用說《奔跑吧!兄弟》第4季,除了高達5億的伊利獨家冠名費,還有接近1.5億的途牛特約冠名費和1.3億的OPPO特許冠名費用,贊助總額超過13億。

在《朗讀者》最后一期節目中,董卿的告別語似乎透露出節目可能會有第二季。只是不知道,第一季大火后,資本對它會不會更友善些。

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