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騰訊微視將關閉 從寄予厚望到戰略放棄

新浪科技2017-03-14

3月13日,微視官方推送了一則通知,親愛的微視用戶,感謝您長久以來的不離不棄,我們很遺憾的通知您,微視將于4.10日起關閉應用。請您登錄微視的PC官網到個人頁下載視頻。

騰訊宣布4月10日起關閉“微視”:什么原因?

  2016年5月20日,一位網友在App Store里給微視寫下了評論,“為什么登陸不上去了,如果真不行了,讓我們把里面的視頻保存下來,那都是回憶,從剛推出的那一年就一直拍,存下學生時代好多美好回憶,現在畢業了顯得更加珍貴。”現在看來,這成了微視的終局。

  3月13日,微視官方推送了一則通知,“親愛的微視用戶,感謝您長久以來的不離不棄,我們很遺憾的通知您,微視將于4.10日起關閉應用。請您登錄微視的PC官網到個人頁下載視頻。”

  一年半,從寄予厚望到戰略放棄

  2013年09月28日,微視8秒短視頻軟件IOS版1.0正式上線,在騰訊內部,還組建了版權合作、平臺運營、產品技術以及客廳業務四個部門,也將微視產品運營團隊升級為微視產品部。在騰訊的社交賬戶體系內,用戶可通過QQ、微信和QQ郵箱登陸,也支持分享到微信、朋友圈以及騰訊微博。

  在戰略規劃中,微視的發展策略是利用明星效應發展粉絲經濟,為此在發展初期邀請眾多明星聚攏人氣——那也是微視最好的時期,大量廣告費的投入拉來了眾多用戶,用戶數據量暴增。

  但邀請明星以及投入巨額廣告費顯然不是長期發展策略。當年11月,微視更新了版本,新增“好友邀請”功能,同時在內容分享上也支持了分享到新浪微博;支持內容私密分享,發布視頻可選擇不公開;推薦關注強化了達人、好友兩類人群,對于發展初期極力推薦的名人則相對弱化。但在當時在資金投入減緩后,一切重歸原點——明星內容不足,素人內容質量不穩定,平臺用戶粘度不斷下降。

  到2015年3月,騰訊微視產品部總經理邢宏宇已經離職加入58同城;微視運營總監何釤轉崗加入騰訊內部一個新產品團隊;微視產品部多個工作組解散;微視開放平臺(BD)負責人徐志斌也離職創業——在騰訊內部,微視地位已經從搶占移動短視頻機會到戰略放棄。而在此之前,2014年10月,微信推出短視頻功能,這與微視的發展方向幾乎重疊,這或許也是微視發展受阻后騰訊內部戰略的調整升級。

  已經關閉的短視頻平臺

  微視上線的2013年,是國內短視頻平臺大批量涌出的一年。短視頻鼻祖Vine在當年出現,不到3個月時間,以6秒視頻分享應用的概念迅速竄上App Store 免費榜首位。在當年2月,愛奇藝上線短視頻平臺啪啪奇,支持7秒拍攝,此后微可拍、微拍、微錄客、秒拍等紛紛上線,到2014年,美拍、快手也陸續入局。

  但運營至今,愛奇藝的啪啪奇自2016年2月就再未曾更新,其短視頻內容早已轉至愛奇藝平臺上;微可拍也在今年1月20日在官博上宣布,微可拍即將停止一切服務,將從在當日起至2017.2.10日期間收集大家的用戶信息以方便幫助大家做照片備份(逾期則無法進行備份)。當然,也有更多的短視頻創業平臺早已默默關閉。

  對于這些已經關停的短視頻平臺,原因有二:早期定位不清,用戶范圍過廣;資源對接有限,平臺內容不穩定。而在短視頻平臺格局初定、微信自身體系短視頻功能愈加成熟的2017,留給微視的只能是關閉。

  新浪科技 譚宵寒 ( 原標題:騰訊“微視”將關閉 倒下的短視頻平臺不只是它 )

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